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那麼，在平穩發展勢頭的背後，2016年上海的動漫產業有哪些特色和亮點？積累瞭哪些可供借鑒的經驗？對於未來的挑戰，他們又將如何面對？
動漫產業發展的“上海特色”
從動漫類文化企業的大量集聚到各類動漫遊戲展會規模的不斷擴大，作為中國極具代表性的國際化大都市，上海一直致力於推動動漫產業的健康成長和高速發展。經過2014年和2015年的前期培育和引導，2016年上海動漫產業呈現出瞭更多的個性和特色。
首先，新媒體動漫發展迅速。隨著科技的持續升級，互聯網逐漸成為當下社會大眾尤其是青少年觀看以及獲取動漫產品的主要渠道，在這種背景下，上海市的新媒體動漫也獲得瞭快速發展。2016年，上海市優秀的新媒體動漫作品如雨後春筍般湧現出來。例如，2016年9月，由上海閱文信息技術有限公司和騰訊動漫聯合出品的穿越都市魔幻題材動畫《全職法師》登陸騰訊動漫頻道，首周播放量即突破1000萬。截至《報告》發佈前，該動畫的總點擊量已接近2億，成為瞭2016年度國內最受關註的新媒體動漫作品之一。此外，《擇天記》《雙月之城》《青檸之夏》等新媒體動漫作品也都在市場上獲得瞭不錯的反響。
其次，動漫產業對外交流日益增多。2016年上海本土企業積極參加海內外各類動漫遊戲展會。例如，上海華遊投資管理有限公司組織多傢動漫企業參加瞭香港國際授權展、美國拉斯維加斯國際授權展、日本國際授權展、歐洲品牌授權展等。除瞭到海外參展，上海今日動畫影視文化有限公司的電視動畫《泡泡美人魚》、上海河馬動畫設計股份有限公司的3D電影《糖果世界大冒險》等作品也走出瞭國門，遠銷海外。
再次，上海市原創動畫作品在各類國傢級評獎中屢獲殊榮。例如，《泡泡美人魚》《賽爾號第六季》《犟驢小紅軍》《中國巧姑娘之黃道婆》《京劇貓》這5部作品入選瞭2016年國傢新聞出版廣電總局推薦的優秀國產電視動畫片名單。與此同時，《大中華尋寶記》《百變馬丁》《精靈王座》《納特價米核心》《墨戰》《麥傑克小鎮》6個項目入選瞭2016年國傢動漫品牌建設和保護計劃。
在融合創新中亮點頻現
如果說個性和特色使得上海的動漫產業有瞭自己的一片天地，那麼2016年整個上海動漫產業在跨界融合以及創意創新中所展現出的亮點，則吸引瞭來自全國乃至國外動漫界的目光。2016年，在“十三五”規劃、“一帶一路”相關政策、“二孩”政策以及上海建設雙創中心目標的舉措的支持、引導和推動下，上海動漫產業呈現出五大亮點。
第一個亮點表現為動漫與主旋律的融合。上海炫動傳播有限公司以“講好中國故事，傳播中國文化”為宗旨，分別創作瞭以勵志為主題，傳遞“開拓創新”“求變求新”精神的《中國巧姑娘之黃道婆》和弘揚長征精神的《犟驢小紅軍》兩部動畫。其中，《犟驢小紅軍》播出後，受到瞭觀眾的一致好評。第二個亮點表現為動漫與科技的融合。“張小盒機器人”是上海歸墟電子公司開發的一款動漫機器人，該產品在2016年“雙11”購物節中首發，可愛呆萌的外形和兒童學習陪伴功能，使得該產品一經推出就受到業內及消費者的高度關註和喜愛。第三個亮點表現為動漫與會展的融合。2016年7月，第十二屆中國國際動漫遊戲博覽會在上海舉辦，其間，國內首個動漫會展聯盟——中國動漫會展聯盟宣佈正式成立，標志著我國動漫會展行業進入規范化、規模化的發展階段。第四個亮點表現為動漫與對外貿易的融合。上海市動漫行業協會及國傢對外文化貿易基地（上海）於2016年6月組織上海漫畫代表團參加法國裡昂國際漫畫節。裡昂國際漫畫節主辦方特意為上海漫畫團設立瞭上海廳，歐洲讀者對上海廳內展示的作品表現出瞭濃厚的興趣。第五個亮點表現為動漫與文化傳承的融合。2016年4月6日，“百位畫傢畫憶賀老展暨賀友直追思會”在上海舉行。作為我國知名的連環畫畫傢和線描大師，賀友直為推動中國連環畫走出國門做出瞭重要貢獻。活動上，主辦方展出瞭近160幅來自海內外漫畫傢的紀念畫作，鼓勵年輕一代的連環畫創作者繼承老一輩藝術傢在創作中精益求精的精神。
打造內容精品 優化產業結構
《報告》在總結瞭2016年上海動漫產業發展的特色、亮點和經典案例的基礎上，對未來3年內上海動漫產業的發展進行瞭初步規劃，規劃分為內容創作和產業結構調整優化兩大部分。業內人士認為，雖然，《報告》中的規劃內容還不盡詳細，但對上海動漫產業的發展做出瞭深入思考，對於我國其他致力於發展動漫產業的城市來說，同樣具備借鑒與參考的意義。
首先，在內容創作上，《報告》提出，打造精品仍是關鍵。未來，上海動漫產業的創作將服務於中國傳統文化傳承體系建設，以繁榮傳統文化為目標，在漫畫、動畫、動畫電影和新媒體動漫領域打造一批國際化的動畫作品。
在動漫產業結構優化和調整上，上海動漫產業對照“十三五”時期文化改革發展總目標，提出瞭三個聚焦：一是聚焦內容，推動高品質內容孵化。《報告》提出，動漫產業的轉型升級需要轉變以往以量取勝的思路，將重點放在優質內容的孵化上，通過引進、原創一批精品IP，來提升上海動漫產業的整體競爭力；二是聚焦趨勢，推動企業轉型發展。《報告》認為，順應互聯網、受眾群體變化的發展趨勢才能夠使動漫行業不斷擁有新的活力，推動傳統企業尤其是漫畫及傳統媒體企業轉型，形成適應新媒體和新受眾的內容生產能力是動漫行業發展的重要環節；三是聚焦佈局，推動產業集聚化。資源的聚合能夠為行業發展提供強大的助力，因此《報告》提出，未來3年，上海動漫行業應致力於培育1至2個具有國內影響力的動漫產業集群，提升動漫企業在上海各類產業園區中的占比，並形成以動漫創意及衍生為特點的虛擬集群概念，從而打造出一批在漫畫、動畫、電影、衍生產業領域具有行業領導地位的龍頭企業。
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